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www444777com·路桐酒堡走进上海对外经贸大学课堂 与大学生探讨品牌传播

2020-01-11 16:03:21作者:匿名阅读:2570

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www444777com,人民日报《人民周刊》上海讯(记者任合一 秦前松 摄影/侯丽娜)2018年11月2日,“路桐酒堡”再次走进上海对外经济贸易大学的课堂,“路桐酒堡”品牌创办人、上海欢宴酒业有限公司董事长洒海涛现场给即将毕业的大四学生上了一节特殊的“商业课”、“社会课”,并与同学们共同探讨“路桐酒堡”的品牌传播策略。

品牌被搬上教案、课堂

据了解,“路桐酒堡”葡萄酒来自法国,多年前,在国内与其他葡萄酒品牌普遍打“产地牌”、讲酒庄文化”不同的是,“路桐酒堡”在保持原有品牌核心价值和特征的前提下,进行了本土化改造,将之巧妙地与中国传统的书画印艺术相结合,在塑造和推广“路桐酒堡”品牌形象过程中,法国葡萄酒的时尚浪漫与中国书画的韵味意境水乳交融,逐渐生成品牌新气质。

这种独特而新颖的融合方式正是其品牌的最大亮点,也使其成为了目前国内葡萄酒行业独树一帜且为数不多的文化红酒品牌,得到了众多权威认可。特别是《路桐酒堡在中国的品牌传播》还被上海对外经贸大学写入商科教案,这也是中国酒业唯一被写入大学教案的葡萄酒品牌。

实际上,此次也是“路桐酒堡”品牌第二次步入高校的课堂。去年10月,“路桐酒堡”品牌创办人、上海欢宴酒业有限公司董事长洒海涛就曾被上海对外经济贸易大学邀请到课堂分享创办“路桐酒堡”品牌的背景、故事。

与大学生探讨品牌传播

当天,课堂现场,作为一个企业负责人,洒海涛不仅介绍了“路桐酒堡”品牌定位背景、传播策略以及品牌下一步规划等内容,还以一个过来人的身份,讲述自己的创业经历,给这些即将毕业走入社会的大四学生上了一堂干货满满的“商业课”、“社会课”,受到同学们的赞赏。

在互动环节,不少同学从多方面进行提问,洒海涛一一回答。其中,提到“路桐酒堡品牌传播的受众策略,洒海涛表示,企业的受众策略的核心,简单讲就三个方面,即“做好产品、塑造个性、做好服务。”这一观点深受同学们认同。

另外,当天课堂中,不少同学们对“路桐酒堡”艺术酒标的选用设计和传播效果非常感兴趣,对遴选的环节格外关注,甚至还为“路桐酒堡”品牌提出公关传播建议方案。“很多同学做得方案经典而独到,现在年轻人的思维方式也是非同寻常,也为我们品牌发展提供了一种新思路。”洒海涛说。

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